独立行政法人日本スポーツ振興センターは、3月5日の「最強開運日」に向けたスポーツくじMEGA BIGの購入促進を目的として、スポーツくじBIG公式X（@sportskujibig）にてTBSの人気番組クレイジージャーニーで話題の呪物研究家 田中俊行氏とコラボした「呪物神7診断キャンペーン」を実施しました。

本施策には、Belugaキャンペーン for Xのインスタントリプライ機能が活用されています。

「開運呪物」の診断体験で、楽しみながら参加できるフローを構築

本施策は、キャンペーンポストをリポストすると、診断結果として、その場で「開運呪物」の画像がリプライで届きます。

全7種の診断結果は、ランダムで届くため、ユーザーが何度も挑戦したくなるようなフローでした。

最強開運日の熱量を最大化し、購入へのスムーズな動線を設計

本施策では、参加数の最大化を図るため、3月5日の『最強開運日』を『最狂怪運日』と称し、参加を促す投稿を実施しました。

また、同時開催していた後日抽選の賞品当選確率を、3月5日のみ2倍と謳ったことで、当日の参加数は前日比で約1.4倍にまで急増し、「運気を高めてMEGA BIGを購入しよう」という意識を高めました。

リプライには、診断結果と合わせてMEGA BIGをそのまま購入することが可能な公式サイトのURLを記載したことで、開運への期待感が高まっているタイミングでスムーズに実際の購入へと誘導する動線を整え、ユーザーのワクワク感を確実なアクションへと繋げました。

「運」や「願掛け」を軸にしたオカルトファンとスポーツくじとの親和性

「運」や「願掛け」を重んじるオカルトファン層と、当せんを願って購入するスポーツくじの親和性は高く、多くのユーザーから好意的な反応が寄せられました。

ご担当者様の声

今回のキャンペーンは、開運日訴求に効くコンテンツフレームを使用し、縁起や開運日関連の話題で、MEGA BIGが話題になっている状態づくりを醸成する目的で実施しました。

Belugaキャンペーン for Xのインスタントリプライ機能を活用したことで、キャンペーン投稿をリポストするだけで応募が完了する分かりやすい仕組みを実現できました。これにより、多くの方にとって参加ハードルが下がり、楽しみながら購買意欲を高めることにつなげられたと考えています。

株式会社コナミデジタルエンタテインメントは、パワフルプロ野球の新作発売およびサクセス30周年を記念して、新作発売と周年の盛り上げを目的とした「パワプロ能力診断メーカー」を𝕏にて実施しました。

ゲームの世界観を𝕏上で擬似体験できる本施策には、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリーおよび画像合成機能が活用されています。

没入感を高めるインタラクティブな診断体験

本施策は、どんなユーザーでも直感的に参加できるよう、シンプルなフローとなっていました。

参加ユーザーは、まず、キャンペーンポストからカスタムストーリーへ遷移します。ページに記載された指示に沿って、自身の名前の入力し、ポジション・彼女とデートに行くならどこか・サクセスを一番プレイした年代などの複数の質問に回答します。

すると、回答内容に応じて、そのユーザーのためだけのオリジナルサクセス能力値画像がリアルタイムで合成され、結果ページに表示されました。

ゲーム体験を𝕏上に切り出したようなパーソナライズと懐かしさの演出

この診断結果の裏側では、ユーザーが能動的に楽しみ思わずシェアしたくなる仕掛けが施されていました。

• 30兆通りのパーソナライズ診断が生む、自分だけの結果

診断によって生成される能力値の組み合わせは、30兆通り以上におよびます。

カード右側の能力値は複数のパターンが存在しており、ユーザーの回答内容に応じて、結果として出現する数や確率が決定されます。そのため、ひとりひとりが異なる結果となり、まるでゲームの一部を𝕏上に切り出したかのようなインタラクティブ体験を実現しました。

自分の納得するまで繰り返し遊べる高いエンゲージメントを獲得すると同時に、一人ひとり異なるオリジナリティ溢れる結果画像がタイムライン上に次々とシェアされ、質の高いUGCへと繋がりました。

• 世代を超えたファン心理を刺激する結果画面の工夫

「一番プレイした年代」の質問回答に合わせ、過去作のゲーム画面を結果画面に表示したことで、かつて熱中した世代には懐かしさを想起させ、そのエモーショナルな体験が最新作への興味・関心へと自然に繋げました。

トレンド最高9位！リアルイベントとも連動しメディアでも話題に

本施策は公開直後からコアファンを中心に拡散され、𝕏のトレンドランキングでは最高9位を獲得しました。タイムラインは自身の能力値画像にコメントを添えてシェアするファンの投稿で溢れ、コミュニティ内での活発な発話促進に大きく貢献しました。

さらに、オンラインでの盛り上がりに留まらず、リアルイベントの場でも本キャンペーンの告知が行われ、施策が広く認知されました。

ご担当者様の声

パワフルプロ野球の新作発売およびサクセス30周年という節目のタイミングにおいて、30兆通り以上の圧倒的なパーソナライズ性と年代に応じた過去作演出を取り入れたことで、歴代ファンの熱量最大化に貢献できました。

X上でも多くのファンの皆様に楽しんでいただき、トレンド入りを達成。さらにリアルイベントとも連動させることで立体的な盛り上がりを創出でき、非常に大きな成果に繋がったと感じています。

山崎製パン株式会社は、春の恒例イベントである「春のパンまつり」の実施に合わせ、各商品の認知拡大とエンゲージメント向上を目的とした「#春のパン探しキャンペーン」をX（旧Twitter）にて実施しました。
本施策には、Belugaキャンペーン for Xのハッシュタグ収集機能が活用されています。

ユーザー参加を促すクイズ施策

本施策は、1カ月のキャンペーン期間中、週替わりで合計4回のクイズが出題されました。

ユーザーは、出題されたクイズに対して、リプライで回答を送ることでキャンペーンに応募できます。

1週間ごとに異なるクイズを出題することで、キャンペーン期間を通じてユーザーとの継続的な接点を創出しました。ユーザーは、クイズの答えを考えてリプライするため、ブランドとの親密度を高めると同時に商品に対する理解や関心を高めました。

収集するハッシュタグ付きポストは、キャンペーンポストに対するリプライのみに限定することで、キャンペーンポストのエンゲージメントが高まり、タイムラインに露出しやすくなる設計になっています。

また、自身の投稿がフォロワーの目に触れにくくなるため、参加を知られたくないユーザーにとっても心理的参加ハードルが低くなっています。

ハッシュタグ「#春のパン探し」がトレンド最高7位を記録

プレゼントキャンペーンにクイズというエンターテインメント要素を加え、ユーザーの参加しやすさを追求した結果、X上での発話が大幅に活性化されました。

その結果、「#春のパン探し」はXのトレンドランキングで最高7位を獲得。パンまつりのモーメントを捉えた話題化に成功し、商品の認知拡大のみならず、公式アカウントのエンゲージメント向上に大きく寄与する結果となりました。

バカルディ ジャパン株式会社は、対象店舗でデュワーズハイボールを注文してスタンプを貯める「デュワーズハイボールエリアジャック」を日本各地で開催しています。

2026年のエリアジャックでは、紙ではなくLINEでスタンプを貯めるスマホ完結型のデジタルスタンプラリー形式が一部のエリアに導入されています。LINEとNFCタグを活用してスタンプラリーのDXを実現した本施策には、Belugaキャンペーン for LINEのスタンプラリー機能が活用されています。

LINEとNFCタグの活用により”スマホで完結”を実現

本施策は、デュワーズハイボールを注文後に店員さんから渡されるカード（NFCタグ）にスマホをタッチすることで参加可能です。タッチ後にデュワーズLINE公式アカウントを友だち追加し、アンケートに回答するとマイページにスタンプが貯まります。そして10店舗を巡りスタンプが10個貯まると、応募フォームが表示されプレゼントへの応募が可能となります。

デジタルスタンプラリーを導入したことで、紙のスタンプラリーではできなかったアンケートによる顧客属性の可視化を実現しました。

スタンプラリーのDXで様々なメリットを創出

スタンプラリーを紙からデジタルへ移行したことにより、店舗オペレーションの負荷軽減や参加者への新たな体験の提供など様々なメリットを創出しました。

参加者へのメリットとして、マイページにはいつ・どの店舗でスタンプを獲得したかが履歴として記録されました。エリアジャックは約2ヶ月にわたり開催されるため、1日で複数店舗を巡ったり数日にわたって様々な店舗を巡ったりと様々な楽しみ方で参加できますが、いつどの店舗に行ったかがLINE上で一目で確認可能な設計となっていました。

バカルディハイボールでも同時開催

そしてデジタルスタンプラリーは、デュワーズハイボールだけでなく同時期に開催されているバカルディハイボールのスタンプラリーにも導入されました。

本施策はLINEとNFCタグを活用した新たな方法により、スタンプラリーのDXに成功しました。

雪印メグミルク株式会社は、商品の購買を促進することを目的に「パンにはやっぱりネオソフト♪キャンペーン」をLINEにて実施しました。

本施策には、Belugaキャンペーン for LINEのレシート応募マイレージ機能が活用されています。

LINEで完結する手軽な参加フロー

本キャンペーンは、ユーザーが日常の買い物ついでにスマートフォンからストレスなく参加できるよう、LINE上で全ての体験が完結する設計となっています。

ユーザーは、対象商品に印字されているQRコード、または雪印メグミルクLINE公式アカウントのトーク画面内バナーからキャンペーン特設ページにアクセスします。
対象商品を購入したレシートを撮影し、ページ内からアップロードすると、購入商品に応じてマイページにポイントが蓄積されます。必要なポイントが貯まるとその場で簡単に賞品へ応募することができました。

参加ハードルを下げ、複数回のリピートを促すブランド体験

本施策では、ユーザーが「ポイントを貯めて応募する」という継続的なブランド体験を提供するために、様々な工夫が施されています。

まず、参加のハードルを下げる工夫として、対象商品全6種類を「1ポイント対象商品」と「2ポイント対象商品」に分類し、2ポイントから賞品に応募できるポイント設定を採用しました。これにより、1回の買い物でもすぐに応募条件を満たせるため、ユーザーが気軽に参加できるキャンペーンとなっています。

さらに、約3ヶ月間にわたる長期のキャンペーンにおいて、リピート購入を促進するため、ユーザー自らが累計ポイントの進捗を視覚的に把握できる「マイページ」を設置しました。

日常の食卓に寄り添う「ネオソフト」だからこそ、生活習慣の一部として自然にキャンペーンを楽しめる工夫が息づいています。

日常の購買に深くアプローチし、リピーターを獲得

手軽な参加フローと親しみやすいマイレージ設計により、日常的に商品を購入する多くのユーザーから毎日継続的な参加が集まりました。
期間中には複数回にわたって応募するモチベーションの高いリピーターも数多く見られ、リピート購入のきっかけ作りとブランドのファン化に繋がる成果を上げています。

株式会社バンダイは、同社商品「キャラパキ 発掘恐竜チョコ」の長期的な購買促進と新たなブランド体験の提供を目的とした「キャラパキ スマホで発掘チャレンジ」をLINEにて実施。

型抜きを楽しんだ後、画像をアップロードすることでキャラパキレベルを採点し、発掘スコアを貯めるとバッジを獲得できる施策になっています。本施策には、Belugaキャンペーン for LINEのランクアップマイレージ及びAI判定機能が活用されています。

キャラパキ 発掘恐竜チョコの世界観と連動したAI画像判定システム

ユーザーはLINEで友だち追加後、サイト上で恐竜の種類を選択します。その後、型抜きしたチョコを撮影・アップロードすることでキャンペーンに参加となります。

画像アップロード後AIが恐竜の型抜きの完成度「キャラパキレベル」として判定し、その場でスコアとレベルを表示します。

「キャラパキ 発掘恐竜チョコ」というお菓子をただ楽しむだけではなく、その結果がAIによって評価されるというこれまでにない体験を提供したことにより、商品の提供価値そのものをより一層引き上げる結果となっています。

何度も挑戦したくなるランクアップマイレージ設計

キャンペーンには複数回参加が可能で、参加の度に発掘スコアが貯まるマイレージの仕組みを採用しています。ユーザーは、複数回キャンペーンに参加することで、LINEのマイページ上で自身の獲得累計スコアを確認することができます。

また、スコアの累積数によってバッジを獲得できるランクアップマイレージ且つ、すべてのバッジを集めると〈スペシャリスト認定証〉をダウンロードできる形式にしているため、「次こそはもっと綺麗に発掘して高得点を出したい」「すべてのバッジをコンプリートしたい」といった、ユーザーの再参加意欲を高める仕掛けになっています。

これにより、単発のキャンペーンではなく、年間を通じた継続的な商品の購買促進へと繋げる結果となっています。

年間を通じた継続的な参加と反響

商品の世界観をデジタル上で再現した独自性の高いキャンペーン設計により、毎月多くのユーザーに継続してご参加いただいております。
最新のAIとマイレージ機能を掛け合わせることで、ユーザーのブランドロイヤリティと没入感を高めつつ、長期的なファン化に貢献する成功事例となっています。

ご担当者様の声

「キャラパキ 発掘恐竜チョコ」の”発掘する楽しさ”をもっと味わっていただくため、AIによる画像判定の遊びを取り入れました。

型抜きの完成度をAIが数値化し、スコアやキャラパキレベル、メダル、認定証として可視化することで、食べて終わりではない新しい体験価値が生まれ、再挑戦や店頭での再購買のきっかけにつながると考えています。

自己ベストの更新はもちろん、親子や友達同士で「どっちが上手に発掘できるかな？」と競い合えることで、キャラパキを起点に自然なコミュニケーションが広がるのも大きな魅力です。

IG証券株式会社は、同社が運営する特設サイト上での投資関連動画の視聴を目的としたXキャンペーンを実施しました。

動画を視聴すると複数回抽選できる本施策には、Belugaキャンペーン for Xのインスタントウィン機能が活用されています。

リポストまたはユーザーポストで参加

本施策は、キャンペーンポストへのリポストまたは特設サイトの動画を視聴したのちシェアポストすると、即時で抽選結果のリプライが届く仕組みです。リポストはキャンペーンポストの数だけ、ユーザーポストは動画を視聴した数だけ抽選に参加できます。

動画視聴した数だけ抽選できる回数が増加

キャンペーンポストから特設サイトへ遷移し、サイト上の各種動画を視聴完了すると、動画下のシェアポスト用ボタンが押せるようになり投稿できます。全部で9本の動画が設けられており、全て視聴すると9回抽選ができる仕様のため、ユーザーの複数回参加を促し、多くのUGC（ユーザー生成コンテンツ）醸成に繋げました。

動画視聴×キャンペーンで理解促進を醸成

特設サイトの動画では、「あなたの投資に、足りない投資を。」篇や「FXトレーダーのあなたへ。」篇、「株式投資家のあなたへ。」篇などさまざまな投資家、投資に関する情報を提供しており、これらの動画の視聴完了をキャンペーンの参加条件とすることでユーザーの投資に対する理解促進を図りました。

シェアポストからも動画視聴可能

ユーザーがシェアしたポスト内の画像をタップすると特設サイトに遷移し、新たにキャンペーンに参加することができました。これにより、ユーザー自身がキャンペーンを拡散し合う仕組みを構築し、潜在層となるユーザーのキャンペーン参加にもつなげることができました。

d’Alba Globalはトーンアップサンクリームシリーズをテーマにした限定ポップアップ「Your GLOW, Your COLOR – 今日はどの色で守る？-」の開催を記念して、認知拡大を目的としたキャンペーンを𝕏にて実施しました。

本施策では、「Belugaキャンペーンfor X」のカスタムストーリー機能及びタッチチャレンジ機能が活用されています。ポップアップストアの世界観と連動させることで、オンライン上でも現地の雰囲気をそのまま疑似体験できる設計でした。

カスタムストーリーからキャンペーンに参加

本施策は、カスタムストーリー内でポップアップストアの会場内に隠されたトーンアップサンクリームを見つける体験ができる設計になっていました。
ユーザーは、ゲーム画面にて隠された商品を5つのアイテムを見つけてタッチすることで、クリアを目指しました。
また、見つけたアイテム数によって称号が与えられ、ユーザーごとのゲーム結果のシェアを促すことで、施策の拡散につなげました。

ゲーム感覚で楽しめるタッチチャレンジに挑戦

タッチチャレンジ画面では、商品を見つけてタップすると、該当の商品が大きく表示されます。画面下部に枠があり、見つけた数だけアイコンが増加します。これにより、今、ユーザーが何個のアイテムを見つけているのかが感覚的にわかる仕様になっていました。

5つのアイテムすべてをタッチすると成功となり、結果ページに遷移します。見つけられなかった場合でも、「見つけられないよ」ボタンを押してリタイアもできるため、途中離脱が発生しないような工夫も施していました。
直感的なタッチ操作を楽しみながら視覚的に商品に触れることで、ユーザーの興味関心を高めました。

リアルイベントと連動した世界観が生む「ブランド体験」

本施策では、ポップアップストアとデジタルの体験を連動させ、d’Albaの世界観を表現しました。

ユーザーは、キャンペーンを通じてブランドに接触することで、ダルバの人気UVアイテム「トーンアップサンクリーム」シリーズの印象形成とともに、リアルイベントへの理解を深めることができました。

また、シェアポストの拡散によってポップアップストアの認知が広がり、ユーザーの来場意欲を刺激。オンラインからリアル会場へと話題を繋ぐブランド体験として、成果を上げた施策となりました。

ご担当者様の声

本施策を通じて、d’Albaポップアップストアの認知拡大に大きく貢献することができました。

ポップアップは開催場所が限られるため、現地に来場できない方へ体験を届けることが課題でしたが、今回のタッチチャレンジを通じて、オンライン上でもd’Albaの世界観を体験していただくことができました。

また、新商品の訴求とトーンアップサンクリームシリーズ全体の認知向上を同時に実現できた点も大きな成果だったと感じています。

参加者の皆様からも「ゲーム感覚で楽しめた」「実際にポップアップに行った気分になれた」といった反応をいただき、オフラインとオンラインを繋ぐ新しいブランド体験を提供できた施策となりました。

ユニバーサルミュージック合同会社は、ヨルシカの新曲「火星人」のミュージックビデオリリースに合わせて、話題化を目的としたTikTokキャンペーンを実施しました。

キャンペーン動画に指定キーワードを投稿すると、すぐに返信が届く本施策には、Belugaキャンペーン for TikTok 初となるコメント型インスタントリプライ機能が活用されています。

「火星人」とコメントしてキャンペーンに参加

本施策では、キャンペーン動画に対し「火星人」を含むコメントを投稿すると、コメントの返信欄に“ASCIIコード”が届くという謎めいた演出で新曲の世界観を表現しました。

また、指定キーワードは日本語だけでなく、英語や中国語など28言語の「火星人」が返信対象に設定されており、世界中のユーザーに楽しんでもらえる仕様となっていました。

謎解き演出で新曲の世界観を醸成

キャンペーン参加に必要な指定のキーワードや、送られてくるASCIIコードの意味は公式アカウントからは明かされていなかったため、ユーザーが自身で「火星人」とコメントすると返信が届くことを発見したり、コードの意味を探索したりと、謎解きを楽しむ様子が見られました。

この謎解きの盛り上がりはTikTokに留まらず、多くのユーザーがYouTubeやXなどでも反応・拡散を行ったため、数多くのUGC創出につながりました。

高いエンゲージメントで話題化を実現

本施策では、参加条件を〈キャンペーン動画へのコメント〉としたことで“過去最多のコメント数”を獲得し、指定キーワードを含めたコメントのほか、ファンからの関心度が高いコメントも数多く寄せられました。

また、いいねやシェア、閲覧数などでも高いエンゲージメントが得られ、大きな話題化を見せる施策となりました。

株式会社ローソンはからあげクン発売40周年を記念して、発話の増加を目的とした「特製の純金からあげクン プレゼントキャンペーン」を𝕏にて実施しました。

本キャンペーンでは、ユーザーの自発的なアクションを促し、ブランドとのエンゲージメントを深める仕組みとして「Belugaキャンペーン for X」のエンゲージポイント機能とリマインダー機能が活用されています。

長年愛され続ける看板商品の節目において、単なるプレゼントキャンペーンに留まらず、ユーザーの「からあげクンへの愛」を熱量高く発話させることに成功しました。

エンゲージポイント施策のステップ

本施策では、ユーザーのいいね・リポスト・メンションのアクションに応じてポイントが蓄積される「エンゲージポイント」の仕組みを採用しました。

キャンペーンポストに対して「いいね」をすると1pt、「リポスト」をすると2pt、「#からあげクン愛を叫ぼう」のハッシュタグをつけてキャンペーンアカウントをメンションしてポストすると、5ptが貯まる仕組みとなっていました。

いいねとリポストはキャンペーンポストの分だけ、メンション付きポストは一日一回だけ参加することができ、ユーザーへ期間中の継続的な参加と発話を促しました。さらに、後日抽選で「特製の純金からあげクン」が当たるインセンティブが用意されていました。

モチベーションを維持し、没入感を高めるリプライの「仕掛け」

また、ユーザーの参加意欲を高めるため、参加者自身の現在の「個人ポイント」とリアルタイムの「キャンペーン参加者全体の合計ポイント」を記載しました。

これにより、「みんなでからあげクン40周年を盛り上げている」というコミュニティの一体感が醸成されました。

また、ポイントが一定数溜まると、リプライに添付される画像が切り替わる工夫を施しました。

「次の画像が見たい」という育成ゲームのような楽しさの提供が、継続的な参加のトリガーとなりました。

開始直後に1位トレンド入り、約8時間半にわたり上位をキープ

本キャンペーンは、からあげクンファンから新規ユーザーまで圧倒的な反響を呼び、ハッシュタグ「#からあげクン愛を叫ぼう」は、トレンドランキング最高1位を獲得することができました。

キャンペーン開始直後から、タイムラインがユーザーそれぞれの「からあげクンへの愛」が詰まった熱量の高いUGCで埋め尽くされた結果、10位以内のトレンドインを約8時間半にわたって維持するという驚異的な成果を収めました。

さらに、キャンペーン終了1週間前には、既存の参加者を対象として、リマインダー配信を行い、残りのキャンペーン期間をお知らせしました。この通知を多くのユーザーが受け取ったことにより、再参加するユーザーが増加し、ハッシュタグ「#からあげクン愛を叫ぼう」は再びトレンド入りを果たすことができました。

周年記念というモーメントを最大限に活かすために、ファンが持つ「好き」という感情をポイントと画像変化というエンターテインメントに昇華させ、ブランドとユーザーの絆をより強固にした、エンゲージメント施策の成功事例となりました。