アサヒ飲料株式会社は、同社の飲料商品「カルピス®」の誕生日のモーメント盛り上げを目的とした「#お願いカルピスチャレンジ七夕キャンペーン」をXにて実施しました。

本施策では、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリーおよびタイムアタック機能が活用されています。

「タイムアタック機能」を活用したキャンペーン参加フロー

本キャンペーンは、七夕にちなんで𝕏のタイムラインに「願い事」を投稿するものでした。ユーザーにブランドの世界観へ入り込んでもらうため、単なるテキスト投稿ではなく、カスタムストーリーを活用しました。

ユーザーは、キャンペーンポスト内の画像をタップしカスタムストーリーへ遷移した後、自由入力ページで願い事を入力します。

自由入力ページで、願い事の入力を始めると7秒間のカウントダウンがスタートします。
7秒以内に願い事を記入し、「入力完了」ボタンを押すと結果ページへ遷移することができ、そのままシェアポストすることが可能となっていました。このとき、ユーザーが入力した願い事は、自動でシェアポストに反映されるため、タイムラインにはユニークなポストが並びました。

また、7秒以内に願い事を記入できなかった場合は、自動で結果ページへ遷移しました。

制限時間は7秒！？お願いごとチャレンジ★

カスタムストーリー上では、残りの制限時間がユーザーに表示されていたため、ユーザーはほどよい緊張感をもって施策に参加しました。

あえて「7秒で願い事を書く」という制限を設けることで、単に願い事を発話させるのではなく、ゲーム感覚でキャンペーンに参加することができ、ユーザーの積極的な参加意欲向上を図りました。

カルピス®をきっかけとしたUGCの創出とモーメントの最大化

ユーザーが入力した願いごとがそのままシェアポストできたことで、タイムライン上にはユーザー自身の言葉でつづられた「七夕の願いごと」が溢れ、多くのUGCが創出されました。

さらに、シェアポストをしたユーザーには後日抽選で賞品が当たります。その中のひとつに、カルピス®が「願いごとを実際に叶える」という夢のあるインセンティブを用意としたことで、ブランド体験としての価値を大きく向上させています。

結果として、7月7日の「七夕×カルピス®の誕生日」という年に一度の特別なモーメントにおいて、SNS上での圧倒的な盛り上げとブランドへの好意度形成を図ることができた事例となりました。

ご担当者様の声

今回の施策は、カルピスウォーター®のターゲットである10代に向けた施策を、カルピス®の誕生日を盛り上げることと絡めて実施しました。

SNSネイティブな10代に対し、クロスメディア活用すること・各媒体の特性を活かすことを重要視し、即時性の高いＸのキャンペーンとしては、7秒以内にお願いごとを入力するチャレンジをすることで、参加意欲を促進したいと考えました。キャンペーン実施直後にはトレンド入りも果たし、結果的に多くの人にさまざまなお願いごとをしていただけたこと、カルピス®の誕生日である七夕を、施策を通じて楽しんでいただけたことを嬉しく感じております。

株式会社アニプレックスは劇場版「魔法科高校の劣等生 四葉継承編」上映開始を記念して、認知拡大を目的とした劇場版「魔法科高校の劣等生 四葉継承編」上映記念キャンペーンを𝕏にて実施しました。

本キャンペーンでは、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリー、Flash Timelineが活用されています。

画面をジャックする驚きを創出！施策のフローと仕組み

本キャンペーンでは、自然な流れで予告動画へと誘導し、映画の認知拡大を図りました。

具体的なユーザー体験のステップは以下の通りです。

① キャンペーン投稿のタップと画面ジャック演出
ユーザーがキャンペーンポストの画像をタップすると、全画面で動画が再生されます。最初は、キャラクターが𝕏アプリのタイムラインを破壊するような演出の動画が再生され、画面がジャックされたかのような没入感を演出し、ユーザーを一瞬で作品の世界に引き込みました。

② ユーザーに配慮した画面切り替えと音声選択
タイムライン演出の動画視聴が完了すると、シームレスに画面が切り替わり、予告動画の視聴を促す案内が表示されます。

ユーザーの視聴環境に配慮し「音声ON/OFF」を選択肢してから、次の予告動画が再生されました。これにより、公共の場などでの意図せぬ音出しを防ぎ、より快適なユーザー体験を提供しています。

③ 予告動画の視聴と次のアクションへの誘導
音声選択が完了すると、メイン予告動画が再生されます。動画の再生が完了したら、𝕏へのシェアポスト促す動線を設け、発話につなげました。

単に予告編を配信するのではなく、Xタイムラインから映画のPVに切り替えるスキームにすることで、自然な形で予告動画の視聴への流れを作りました。最初は、𝕏のタイムラインを破壊する演出を入れたことでユーザーを一瞬で作品の世界に引き込んでいます。

また、音声のON/OFFを選択させるステップを挟むことで、次の予告動画を最適な状態で視聴してもらうためのユーザーファーストな設計を実現しています。

ファンの熱量を呼び起こし、体験の共有へ

キャンペーン実施後、𝕏上では「映像の続きが気になる！」「早速映画を見てきた！」などの声があがり、ファンを中心とした非常に大きな盛り上がりを見せ、作品へのより深い興味喚起を誘発した事例となりました。

独立行政法人日本スポーツ振興センターは、3月5日の「最強開運日」に向けたスポーツくじMEGA BIGの購入促進を目的として、スポーツくじBIG公式X（@sportskujibig）にてTBSの人気番組クレイジージャーニーで話題の呪物研究家 田中俊行氏とコラボした「呪物神7診断キャンペーン」を実施しました。

本施策には、Belugaキャンペーン for Xのインスタントリプライ機能が活用されています。

「開運呪物」の診断体験で、楽しみながら参加できるフローを構築

本施策は、キャンペーンポストをリポストすると、診断結果として、その場で「開運呪物」の画像がリプライで届きます。

全7種の診断結果は、ランダムで届くため、ユーザーが何度も挑戦したくなるようなフローでした。

最強開運日の熱量を最大化し、購入へのスムーズな動線を設計

本施策では、参加数の最大化を図るため、3月5日の『最強開運日』を『最狂怪運日』と称し、参加を促す投稿を実施しました。

また、同時開催していた後日抽選の賞品当選確率を、3月5日のみ2倍と謳ったことで、当日の参加数は前日比で約1.4倍にまで急増し、「運気を高めてMEGA BIGを購入しよう」という意識を高めました。

リプライには、診断結果と合わせてMEGA BIGをそのまま購入することが可能な公式サイトのURLを記載したことで、開運への期待感が高まっているタイミングでスムーズに実際の購入へと誘導する動線を整え、ユーザーのワクワク感を確実なアクションへと繋げました。

「運」や「願掛け」を軸にしたオカルトファンとスポーツくじとの親和性

「運」や「願掛け」を重んじるオカルトファン層と、当せんを願って購入するスポーツくじの親和性は高く、多くのユーザーから好意的な反応が寄せられました。

ご担当者様の声

今回のキャンペーンは、開運日訴求に効くコンテンツフレームを使用し、縁起や開運日関連の話題で、MEGA BIGが話題になっている状態づくりを醸成する目的で実施しました。

Belugaキャンペーン for Xのインスタントリプライ機能を活用したことで、キャンペーン投稿をリポストするだけで応募が完了する分かりやすい仕組みを実現できました。これにより、多くの方にとって参加ハードルが下がり、楽しみながら購買意欲を高めることにつなげられたと考えています。

株式会社コナミデジタルエンタテインメントは、パワフルプロ野球の新作発売およびサクセス30周年を記念して、新作発売と周年の盛り上げを目的とした「パワプロ能力診断メーカー」を𝕏にて実施しました。

ゲームの世界観を𝕏上で擬似体験できる本施策には、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリーおよび画像合成機能が活用されています。

没入感を高めるインタラクティブな診断体験

本施策は、どんなユーザーでも直感的に参加できるよう、シンプルなフローとなっていました。

参加ユーザーは、まず、キャンペーンポストからカスタムストーリーへ遷移します。ページに記載された指示に沿って、自身の名前の入力し、ポジション・彼女とデートに行くならどこか・サクセスを一番プレイした年代などの複数の質問に回答します。

すると、回答内容に応じて、そのユーザーのためだけのオリジナルサクセス能力値画像がリアルタイムで合成され、結果ページに表示されました。

ゲーム体験を𝕏上に切り出したようなパーソナライズと懐かしさの演出

この診断結果の裏側では、ユーザーが能動的に楽しみ思わずシェアしたくなる仕掛けが施されていました。

• 30兆通りのパーソナライズ診断が生む、自分だけの結果

診断によって生成される能力値の組み合わせは、30兆通り以上におよびます。

カード右側の能力値は複数のパターンが存在しており、ユーザーの回答内容に応じて、結果として出現する数や確率が決定されます。そのため、ひとりひとりが異なる結果となり、まるでゲームの一部を𝕏上に切り出したかのようなインタラクティブ体験を実現しました。

自分の納得するまで繰り返し遊べる高いエンゲージメントを獲得すると同時に、一人ひとり異なるオリジナリティ溢れる結果画像がタイムライン上に次々とシェアされ、質の高いUGCへと繋がりました。

• 世代を超えたファン心理を刺激する結果画面の工夫

「一番プレイした年代」の質問回答に合わせ、過去作のゲーム画面を結果画面に表示したことで、かつて熱中した世代には懐かしさを想起させ、そのエモーショナルな体験が最新作への興味・関心へと自然に繋げました。

トレンド最高9位！リアルイベントとも連動しメディアでも話題に

本施策は公開直後からコアファンを中心に拡散され、𝕏のトレンドランキングでは最高9位を獲得しました。タイムラインは自身の能力値画像にコメントを添えてシェアするファンの投稿で溢れ、コミュニティ内での活発な発話促進に大きく貢献しました。

さらに、オンラインでの盛り上がりに留まらず、リアルイベントの場でも本キャンペーンの告知が行われ、施策が広く認知されました。

ご担当者様の声

パワフルプロ野球の新作発売およびサクセス30周年という節目のタイミングにおいて、30兆通り以上の圧倒的なパーソナライズ性と年代に応じた過去作演出を取り入れたことで、歴代ファンの熱量最大化に貢献できました。

X上でも多くのファンの皆様に楽しんでいただき、トレンド入りを達成。さらにリアルイベントとも連動させることで立体的な盛り上がりを創出でき、非常に大きな成果に繋がったと感じています。

山崎製パン株式会社は、春の恒例イベントである「春のパンまつり」の実施に合わせ、各商品の認知拡大とエンゲージメント向上を目的とした「#春のパン探しキャンペーン」をX（旧Twitter）にて実施しました。
本施策には、Belugaキャンペーン for Xのハッシュタグ収集機能が活用されています。

ユーザー参加を促すクイズ施策

本施策は、1カ月のキャンペーン期間中、週替わりで合計4回のクイズが出題されました。

ユーザーは、出題されたクイズに対して、リプライで回答を送ることでキャンペーンに応募できます。

1週間ごとに異なるクイズを出題することで、キャンペーン期間を通じてユーザーとの継続的な接点を創出しました。ユーザーは、クイズの答えを考えてリプライするため、ブランドとの親密度を高めると同時に商品に対する理解や関心を高めました。

収集するハッシュタグ付きポストは、キャンペーンポストに対するリプライのみに限定することで、キャンペーンポストのエンゲージメントが高まり、タイムラインに露出しやすくなる設計になっています。

また、自身の投稿がフォロワーの目に触れにくくなるため、参加を知られたくないユーザーにとっても心理的参加ハードルが低くなっています。

ハッシュタグ「#春のパン探し」がトレンド最高7位を記録

プレゼントキャンペーンにクイズというエンターテインメント要素を加え、ユーザーの参加しやすさを追求した結果、X上での発話が大幅に活性化されました。

その結果、「#春のパン探し」はXのトレンドランキングで最高7位を獲得。パンまつりのモーメントを捉えた話題化に成功し、商品の認知拡大のみならず、公式アカウントのエンゲージメント向上に大きく寄与する結果となりました。

IG証券株式会社は、同社が運営する特設サイト上での投資関連動画の視聴を目的としたXキャンペーンを実施しました。

動画を視聴すると複数回抽選できる本施策には、Belugaキャンペーン for Xのインスタントウィン機能が活用されています。

リポストまたはユーザーポストで参加

本施策は、キャンペーンポストへのリポストまたは特設サイトの動画を視聴したのちシェアポストすると、即時で抽選結果のリプライが届く仕組みです。リポストはキャンペーンポストの数だけ、ユーザーポストは動画を視聴した数だけ抽選に参加できます。

動画視聴した数だけ抽選できる回数が増加

キャンペーンポストから特設サイトへ遷移し、サイト上の各種動画を視聴完了すると、動画下のシェアポスト用ボタンが押せるようになり投稿できます。全部で9本の動画が設けられており、全て視聴すると9回抽選ができる仕様のため、ユーザーの複数回参加を促し、多くのUGC（ユーザー生成コンテンツ）醸成に繋げました。

動画視聴×キャンペーンで理解促進を醸成

特設サイトの動画では、「あなたの投資に、足りない投資を。」篇や「FXトレーダーのあなたへ。」篇、「株式投資家のあなたへ。」篇などさまざまな投資家、投資に関する情報を提供しており、これらの動画の視聴完了をキャンペーンの参加条件とすることでユーザーの投資に対する理解促進を図りました。

シェアポストからも動画視聴可能

ユーザーがシェアしたポスト内の画像をタップすると特設サイトに遷移し、新たにキャンペーンに参加することができました。これにより、ユーザー自身がキャンペーンを拡散し合う仕組みを構築し、潜在層となるユーザーのキャンペーン参加にもつなげることができました。

d’Alba Globalはトーンアップサンクリームシリーズをテーマにした限定ポップアップ「Your GLOW, Your COLOR – 今日はどの色で守る？-」の開催を記念して、認知拡大を目的としたキャンペーンを𝕏にて実施しました。

本施策では、「Belugaキャンペーンfor X」のカスタムストーリー機能及びタッチチャレンジ機能が活用されています。ポップアップストアの世界観と連動させることで、オンライン上でも現地の雰囲気をそのまま疑似体験できる設計でした。

カスタムストーリーからキャンペーンに参加

本施策は、カスタムストーリー内でポップアップストアの会場内に隠されたトーンアップサンクリームを見つける体験ができる設計になっていました。
ユーザーは、ゲーム画面にて隠された商品を5つのアイテムを見つけてタッチすることで、クリアを目指しました。
また、見つけたアイテム数によって称号が与えられ、ユーザーごとのゲーム結果のシェアを促すことで、施策の拡散につなげました。

ゲーム感覚で楽しめるタッチチャレンジに挑戦

タッチチャレンジ画面では、商品を見つけてタップすると、該当の商品が大きく表示されます。画面下部に枠があり、見つけた数だけアイコンが増加します。これにより、今、ユーザーが何個のアイテムを見つけているのかが感覚的にわかる仕様になっていました。

5つのアイテムすべてをタッチすると成功となり、結果ページに遷移します。見つけられなかった場合でも、「見つけられないよ」ボタンを押してリタイアもできるため、途中離脱が発生しないような工夫も施していました。
直感的なタッチ操作を楽しみながら視覚的に商品に触れることで、ユーザーの興味関心を高めました。

リアルイベントと連動した世界観が生む「ブランド体験」

本施策では、ポップアップストアとデジタルの体験を連動させ、d’Albaの世界観を表現しました。

ユーザーは、キャンペーンを通じてブランドに接触することで、ダルバの人気UVアイテム「トーンアップサンクリーム」シリーズの印象形成とともに、リアルイベントへの理解を深めることができました。

また、シェアポストの拡散によってポップアップストアの認知が広がり、ユーザーの来場意欲を刺激。オンラインからリアル会場へと話題を繋ぐブランド体験として、成果を上げた施策となりました。

ご担当者様の声

本施策を通じて、d’Albaポップアップストアの認知拡大に大きく貢献することができました。

ポップアップは開催場所が限られるため、現地に来場できない方へ体験を届けることが課題でしたが、今回のタッチチャレンジを通じて、オンライン上でもd’Albaの世界観を体験していただくことができました。

また、新商品の訴求とトーンアップサンクリームシリーズ全体の認知向上を同時に実現できた点も大きな成果だったと感じています。

参加者の皆様からも「ゲーム感覚で楽しめた」「実際にポップアップに行った気分になれた」といった反応をいただき、オフラインとオンラインを繋ぐ新しいブランド体験を提供できた施策となりました。

株式会社ローソンはからあげクン発売40周年を記念して、発話の増加を目的とした「特製の純金からあげクン プレゼントキャンペーン」を𝕏にて実施しました。

本キャンペーンでは、ユーザーの自発的なアクションを促し、ブランドとのエンゲージメントを深める仕組みとして「Belugaキャンペーン for X」のエンゲージポイント機能とリマインダー機能が活用されています。

長年愛され続ける看板商品の節目において、単なるプレゼントキャンペーンに留まらず、ユーザーの「からあげクンへの愛」を熱量高く発話させることに成功しました。

エンゲージポイント施策のステップ

本施策では、ユーザーのいいね・リポスト・メンションのアクションに応じてポイントが蓄積される「エンゲージポイント」の仕組みを採用しました。

キャンペーンポストに対して「いいね」をすると1pt、「リポスト」をすると2pt、「#からあげクン愛を叫ぼう」のハッシュタグをつけてキャンペーンアカウントをメンションしてポストすると、5ptが貯まる仕組みとなっていました。

いいねとリポストはキャンペーンポストの分だけ、メンション付きポストは一日一回だけ参加することができ、ユーザーへ期間中の継続的な参加と発話を促しました。さらに、後日抽選で「特製の純金からあげクン」が当たるインセンティブが用意されていました。

モチベーションを維持し、没入感を高めるリプライの「仕掛け」

また、ユーザーの参加意欲を高めるため、参加者自身の現在の「個人ポイント」とリアルタイムの「キャンペーン参加者全体の合計ポイント」を記載しました。

これにより、「みんなでからあげクン40周年を盛り上げている」というコミュニティの一体感が醸成されました。

また、ポイントが一定数溜まると、リプライに添付される画像が切り替わる工夫を施しました。

「次の画像が見たい」という育成ゲームのような楽しさの提供が、継続的な参加のトリガーとなりました。

開始直後に1位トレンド入り、約8時間半にわたり上位をキープ

本キャンペーンは、からあげクンファンから新規ユーザーまで圧倒的な反響を呼び、ハッシュタグ「#からあげクン愛を叫ぼう」は、トレンドランキング最高1位を獲得することができました。

キャンペーン開始直後から、タイムラインがユーザーそれぞれの「からあげクンへの愛」が詰まった熱量の高いUGCで埋め尽くされた結果、10位以内のトレンドインを約8時間半にわたって維持するという驚異的な成果を収めました。

さらに、キャンペーン終了1週間前には、既存の参加者を対象として、リマインダー配信を行い、残りのキャンペーン期間をお知らせしました。この通知を多くのユーザーが受け取ったことにより、再参加するユーザーが増加し、ハッシュタグ「#からあげクン愛を叫ぼう」は再びトレンド入りを果たすことができました。

周年記念というモーメントを最大限に活かすために、ファンが持つ「好き」という感情をポイントと画像変化というエンターテインメントに昇華させ、ブランドとユーザーの絆をより強固にした、エンゲージメント施策の成功事例となりました。

株式会社明治は新生活やスポーツが活発になる時期に合わせて、ザバスの商品認知拡大と飲用機会の創出を目的とした「ザバス×琉球ゴールデンキングス コラボキャンペーン」をXにて実施しました。

本施策にはBelugaキャンペーン for Xのハッシュタグ収集機能が活用されています。

2つのファン層をクロスさせ、ブランドへの誘導を実現

本施策では、日本を代表するプロテインブランド「ザバス」と、熱量の高いファンを持つ「琉球ゴールデンキングス」の双方のファンがともに盛り上がれる場を提供しました。
ユーザーは、ザバス・琉球ゴールデンキングスそれぞれの公式アカウントをフォローし、対象のキャンペーン投稿をリポストして参加となります。

2つのアカウントフォローを必須条件とすることで、「ザバス」のファンの方には琉球ゴールデンキングスのアカウント、「琉球ゴールデンキングス」のファンの方にはザバスのアカウントを知るきっかけとなり、新たな出会いの場として設計されました。

また、限定コラボグッズという豪華賞品をきっかけとして、より一層参加の輪を広げました。

スポーツチームとのタイアップによる高い相乗効果

Wフォローの座組により、バスケットボールファンにザバスの利便性を伝え、逆にザバスユーザーにはチームへの興味を抱かせるという親和性の高いタイアップを実現しました。

バスケファンたちが「最強コラボ！」と沸き立つ一方で、ザバスファンからも「この機会にキングスを応援したい」といった声が届くなど、互いのファンが歩み寄る様子が見られました。

双方のアカウントをフォローすることで生まれたこの交流は、まさにコラボ施策ならではの熱狂を生み出しました。

カバー株式会社は、年末年始におけるファンコミュニティの盛り上げを目的とした「ホロライブデジタル年賀状キャンペーン」をXにて実施しました。

全17種類のデジタル年賀状をユーザーの希望に合わせて届ける本施策には、Beluga キャンペーンのリマインダー及びカスタムストーリーが活用されています。

キャンペーンポストからカスタムストーリーへ遷移すると、各期生全17個の選択肢が表示され、ユーザーは、受け取りたい年賀状の期生を選択してシェアポストを行います。 

年内にシェアポストを行ったユーザーは、翌日1月1日から順次、指定した期生の年賀状をリプライで受け取ることができました。

本施策は、ユーザーが希望の期生のハッシュタグをつけてポストを行うことで年賀状を受け取れるのですが、多数のタレントが所属するホロライブプロダクションでは、手入力による表記ゆれや誤字により正しく参加ができないケースが懸念されました。

カスタムストーリーでは、シェアポストボタンを押した後、選択したハッシュタグをプリセット文に自動でセットすることができるため、入力ミスによる参加を防ぎワンタップで正しい内容をシェアポストすることができます。

本施策では、年内にシェアポストしたユーザーに対して、元旦から順次、指定した期生の年賀状を届けました。 一度キャンペーンに参加したユーザーが、前回とは異なる選択肢をシェアポストすることもできたため、お正月休みの間に複数枚の年賀状を受け取って楽しむことができました。

日頃応援してくれるファンへ還元する設計にしたことで、ファンの間で大きな反響を呼び、キャンペーン開始直後にはトレンド最高4位を獲得しました。

推しからの年賀状が届く喜びが、X上でのたくさんのシェアや新年の温かい交流につながり、ファンとブランドの絆をより深めるきっかけとなりました。