【Belugaキャンペーン研究所】スキップ不可の動画再生「動画視聴完了でTwitterキャンペーンに応募！」は離脱される？データで検証してみました

「Belugaキャンペーン研究所」とは？
年間700件以上実施されるBelugaキャンペーンの過去データを独自に分析し、参加数やフォロワー増加数などの数字とはひと味違う、SNSキャンペーンの新たな効果指標や魅力を発見するシリーズ

「テレビCMやWEBCM用のための動画素材を、SNSでも活用したい！」
「SNSでユーザーに動画を視聴してもらい、商品やサービス内容の訴求をしたい！」
などといった場合、どういった方法が想定されるでしょうか？

例えば…
YouTubeで動画を投稿して企業チャンネルの登録者の視聴を狙う？

例えば…
TwitterやInstagramでオーガニック投稿を行い、視聴数を増やす？

例えば…
Twitterで自動返信機能を利用して、キャンペーンの参加者に動画を届ける？

どのパターンも想定され、実際にどれほどのユーザーが動画を開始から終了まで視聴してくれるでしょうか？
今回は「動画の視聴完了」が「キャンペーンの応募条件」となる、カスタムストーリーの「視聴完了オプション」について紹介いたします！

スキップ不可の動画再生「動画視聴完了」参加のキャンペーンとは？

記事の最初にも記載した通り、「動画視聴完了」は、カスタムストーリーのオプション機能となっております。

▶カスタムストーリーについての詳細はコチラの記事に記載しております
(サンプルや事例の紹介もあるのでぜひチェックしてください！)

▶カスタムストーリーの結果調査についてはコチラから

ユーザーに動画を見てもらう方法の一つに、Twitterのアプリ内ブラウザで表示する「WEBページ」であるカスタムストーリー上で設問に回答し、シェアツイートの投稿で「応募完了」となるスキームがあります。この拡張機能として、動画をしっかりみてもらうために、「表示された動画を全て見終わると先へ進む選択肢が表示される」設問を設置する機能が「動画完全視聴」オプションです。YouTubeで提供される「スキップ不可のインストリーム広告」を想像すると理解しやすいでしょう。

「動画完全視聴」オプションは「動画がどれだけ再生されたか」がKPIになっている際に使われることが多い機能です。YouTubeの再生回数がKPIになっている場合は、このカスタムストーリーの中にYouTube動画を埋め込むことでYouTubeの動画再生回数がカウントされます。

▼利用イメージ①

実際に動画視聴完了機能を使用したキャンペーン事例はコチラ

ただ視聴完了を促すだけでなく、「動画を視聴することでクイズのヒント」が得られるようなゲーム要素を追加した施策にすることも可能です。

▼利用イメージ②

■想定フロー

ページ遷移時
- ページが表示されると動画は自動で再生。　※デフォルトは音声がOFFです。
- 色がグレーの状態で「視聴完了後応募できる」旨の記載と非活性状態のボタンが表示されます。
動画視聴完了後
- 動画の視聴が完了すると、動画は終了時の画で停止します　※連続で再生することはできません
- グレーだった文字色が黒になり、表示されているテキストが切り変わり、ボタンが活性化(水色)し、次ページへ遷移することができるようになります。

動画の再生時間は、大体「1分前後」であることが多いです。