株式会社明治は、「(ザバス) for Woman MILK PROTEIN 脂肪0 ミックスベリー風味／ミックスフルーツ風味」を購入するとLINEポイントが合計1万名に当たるマストバイキャンペーンを実施しました。
LINEでレシート画像を送信することで参加できる本施策には、Belugaキャンペーン for LINEのレシート応募インスタントウィン機能が活用されています。
LINEでレシート画像を送信して応募
本施策はLINE上で実施され、ザバスLINE公式アカウントを友だち追加後に対象商品を購入したレシートの画像（購入証明）を送信すると、その場で抽選結果がトークで届くインスタントウィン形式でした。
キャンペーン応募には友だち追加が必須のため、新規の友だち獲得が見込めるフローとなっています。
また参加者が送信したレシート画像は、抽選結果を出す前に二段階の判定を行います。
①画像判定AI
当社が開発したAIにより、参加者が送信した画像にレシートが含まれているかを判定します。
②文字解析
画像判定AIによりレシートが含まれていると判定されると、次は文字解析（外部システムと連携）により応募条件を満たすレシートであるかを判定します。
これらの判定を元に、抽選結果をトークで返信しています。
応募条件を元にレシートを判定
今回の施策では、対象商品は「(ザバス) for Woman MILK PROTEIN 脂肪0 ミックスベリー風味／ミックスフルーツ風味」の2種類でした。
また店舗に指定はなく、全国のコンビニやスーパー、ドラッグストアでの購入が対象でした。
そして抽選時の文字解析では、応募条件を満たすレシートであるかの判定だけでなく、同一レシート画像で複数回当選しないよう設計されました。
様々なプラットフォームでキャンペーンを告知
本マストバイキャンペーンはLINEで実施されましたが、LINE以外からも誘導を図るためTwitterやヤフーディスプレイ広告など様々なプラットフォームで告知が行われました。
株式会社明治 ご担当者様の声
ザバス MILK PROTEINシリーズでLINEを活用したキャンペーンは初めての取組でしたので、
お客様から多くの応募があるか不安でしたが、多くの方からご参加頂くことができました。
LINEアカウントの友だち数も増やすことができたので、今後の情報発信にも活かすことができればと思います。
