アディダス ジャパン株式会社は、新年に東京―箱根間で開催される大学駅伝での発話活性化を目的として、「adidas TASUKI PROJECT」を開催しました。

大学駅伝に出場する契約校である青山学院大学・國學院大學・創価大学・大東文化大学への応援メッセージをタスキにのせて選手へ届ける本プロジェクトには、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリーが活用されています。

応援メッセージをタスキにのせて選手へ届ける

本施策は、公式アカウントの投稿からカスタムストーリーへアクセスし、選手への応援メッセージを入力するとタスキにメッセージ内容が合成されシェアできるフローでした。

そしてシェアポストが完了すると、選手からのお礼のメッセージと共に自動でリプライが届きました。

タスキ画像は4大学ごとに実際のタスキを元にデザインされており、選手たちがタスキにメッセージを書く慣例をデジタルで再現しました。

入力した応援メッセージはシェアポストのテキストにも反映され、選手に向けた熱いメッセージがタイムライン上で拡散されました。

さらにシェアポスト後に届く自動リプライで、大学ごとに今応援メッセージが何件シェアされているかをリアルタイムでカウントし盛り上がりを可視化しました。

みんなの応援メッセージでタスキを繋ぐ

「#青学のタスキを繋げ」「#國學院のタスキを繋げ」「#創価のタスキを繋げ」「#大東文化のタスキを繋げ」という大学ごとのハッシュタグで検索すると、タイムラインに大学ごとの応援メッセージが一列に並びタイムライン上で応援メッセージのタスキを繋ぐことができました。

大学駅伝の熱心なファンや母校を応援するOB/OGまで、多くの方々の声援を選手に届けることができた施策となりました。

GRYPHLINEは、3Dリアルタイム戦略アクションRPG『アークナイツ：エンドフィールド』の事前登録期間中に、エンゲージメント向上を目的としたXキャンペーンを実施しました。

カップケーキ画像を合成することで抽選に参加できる本施策には、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリー機能、画像合成機能が活用されています。

カップケーキを合成してシェア

本施策では、キャンペーンポストからカスタムストーリーへ遷移すると、カップケーキを作成することができました。作成後にシェアポストを行うと、ゲーム内キャラクターの『ペリカ』がカップケーキを持っている合成画像が表示されるフローでした。

画像合成機能ではカップ・生地・クリーム・飾り付けの4ステップが用意されており、それぞれ4種類の中から好みのデザインを1つ選ぶことでオリジナルのカップケーキが結果ページに合成されて表示されます。

合成したカップケーキをシェアポストすると、キャラクターがそれを持っている画像が生成され、OGP画像として表示されます。OGP画像をタップするとダウンロードページへ遷移し、ユーザーは自分だけの特別な体験を保存することができました。

キャラクター画像は全3種類用意されており、シェアポストのたびにランダムで合成されるため、複数回参加を楽しめる設計となっています。

ユーザーが自らパーツを選択・合成し、完成したカップケーキをキャラクターに贈るというストーリー性のある設計によって、ユーザーは参加体験そのものを楽しむことができます。さらに、自分のシェアポストをスクリーンショットで撮影し、キャンペーンポストのリプライ欄に指定のハッシュタグと一緒に投稿するだけで抽選にも参加できます。

このように本施策では、合成・シェアポスト・コメントという複数のアクションを自然に組み込むことでユーザーの投稿意欲を高めました。

株式会社サイバーエージェントは、同社の動画配信サービス「ABEMA」のオリジナル連続ドラマ『スキャンダルイブ』配信を記念して、生成AIがユーザーごとにオリジナルのスキャンダル記事を作成 する施策を実施しました。

本施策では、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリー機能が活用されています。

カスタムストーリーでプロフィールを入力して記事を作成

キャンペーン投稿の画像をタップしてカスタムストーリーへ遷移すると、設問ページが表示されます。ユーザーは以下の手順で回答・操作を行います。

1．シェアしたい媒体（XまたはInstagram）を選択
2．プロフィールを入力
3．記事に載せたい画像をアップロード（アップロード後、左右回転・拡大縮小の調整が可能）
4．回答内容をもとにスキャンダル記事を生成AIが執筆

1～4までの手順を実施するとオリジナルのスキャンダル記事が表示され、記事をXまたはInstagramにシェアすることができます。

「スキャンダルメーカー」の特長

ユーザーが入力した内容をもとに、記事の見出しから本文まですべてを生成AIが執筆するため、世界に一つだけの完全オリジナル記事を作ることが可能です。

また、アップロードした画像には自動で白黒加工やぼかし処理が施され、まるで本物の週刊誌のような没入感を演出しました。そして自分自身がスキャンダル記事の主役になることで、ドラマの世界観にリンクした「わくわく感」や「ハラハラ感」を体験できる仕組みを実現しました。

さらに、完成した記事画像を保存できるボタンも設置することで、ユーザビリティに配慮した設計となりました。

シェアポストからもキャンペーン参加可能

ユーザーのシェアポストからも直接カスタムストーリーへ遷移し、スキャンダルメーカーを体験できる動線を構築しました。この仕組みにより、さらなる拡散と認知拡大を生み出し、大きな盛り上がりを見せる施策となりました。

株式会社サイバーエージェント ご担当者様の声

本施策は、ドラマの初回放送をSNS上で盛り上げる施策の一環で実施をし、多くの反響をいただきました。初回放送前日に行ったイベントに合わせてリリースし、来場者やインフルエンサーの方々に体験していただいたほか、X上のトレンド欄上部に大々的に施策に関する広告を掲出（スポットライトテイクオーバー）する連動をしたことで、多くの会話量を創出できました。「スキャンダル」というテーマでSNS上が盛り上がったことで、ドラマ本編への興味喚起にも寄与できたと考えています。

スターバックス コーヒー ジャパン株式会社は、ハロウィン限定メニュー『アサイー ベリー フラペチーノ®』（通称：黒猫フラペチーノ®）の話題化及び購買促進を目的として、ティザー期・ローンチ期それぞれでX施策を実施しました。
本施策では、Belugaキャンペーン for Xのインスタントリプライ及びカスタムストーリーが活用されています。

ティザー期：秘密の黒猫画像を返信して商品への期待感を醸成

ハロウィンのフラペチーノ®の情報解禁当日に、秘密の黒猫画像がリプライで届く企画を開催しました。
対象投稿をリポスト、もしくは対象投稿へのリプライで「#黒猫フラペチーノ」をコメントすると、5種類の中からランダムで1種類の秘密の画像が届く仕様でした

リポストだけではなく、対象投稿へのリプライ（ハッシュタグの発話）も参加条件として設定したことで「#黒猫フラペチーノ」がトレンド入りを達成し、さらに「アサイー」というキーワードもトレンド入りしました。情報解禁のタイミングで黒猫・アサイ―という情報を本施策により拡散したことで、発売前に商品への期待感を高めることに成功しました。

ローンチ期：店舗での体験をX上で再現することで来店を促進

「黒猫フラペチーノ®」の情報解禁に合わせて店舗では黒猫のシルエットが装飾され、店内で黒猫探しを楽しめるようになりました。
そしてローンチ期のX施策では、店舗での黒猫探しをデジタルで疑似体験できる企画として実施されました。

本施策にはカスタムストーリーのタッチチャレンジ機能が活用され、X上で “黒猫さがし”が体験できる設計でした。
黒猫をすべて見つけてタップできたらコンプリートの画像が表示され、途中であきらめるボタンを押すとトライアゲインの画像が表示されました。

隠れている黒猫は全5匹で、見つけられた黒猫の数によって称号が付与されました。
ハロウィンのフラペチーノ®発売時には毎年新たなブランド体験をファンに届けていますが、今年は黒猫探しを楽しんでもらうことでX上での話題化へと繋げる結果となりました。

スターバックス コーヒー ジャパン株式会社 ご担当者様の声

本施策を通して、「黒猫」をフックとした「アサイー ベリー フラペチーノ®」の認知拡大や興味喚起、フォロワー外へのリーチ獲得に繋げることができました。
カスタムストーリーのタッチチャレンジ機能を用いた施策では、プロモーションの世界観やコンセプトを企画を通じたお客様に届けることができました。
リプライで届いた画像に飼っている猫の画像をコラージュしたり、猫の画像と一緒に投稿してくださるお客様の投稿や反応を拝見し、私たちもとてもワクワクするHalloweenとなりました。

ダイキン工業株式会社は、近年の地球沸騰化とまで言われる猛暑の影響により体の不調を訴える人が増え続けていることをうけて、効率よく体から熱を逃す方法をはじめとする熱あたり対策を伝える「みんなで熱あたりしない夏PROJECT」を始動しました。

本プロジェクトの一環として、Xで「熱あたりリスク診断」を開催しました。
質問に回答して診断を行うと熱あたりのリスク度合いが分かる本施策には、Belugaキャンペーンのカスタムストーリーが活用されています。

熱あたりの認知を拡大し、理解促進へ繋げる

本施策は、まず診断によって「熱あたり」という言葉や状態の認知を拡大し、診断参加後に届くリプライからさらなる理解促進へ繋げる狙いがありました。

公式アカウントの投稿からカスタムストーリーに遷移後、10個の項目の中から自身が該当する習慣・意識にチェックを入れると熱あたりのリスクが簡単に診断可能なフローでした。
さらに、診断結果シェア後に届くリプライから熱あたりの情報と対策がまとめられたサイトにアクセスできる流れを作ることで、診断での認知拡大からリプライでの理解促進までのスムーズな導線を設けることができました。

熱あたりリスクの診断結果は低・中・高の3つがあり、診断結果のシェアによりプレゼントの抽選に参加できるフローとすることで、シェアの促進=より多くの人に熱あたりの情報を届けて理解してもらう設計となりました。

目標を大きく上回る参加数を達成

本施策は目標を25%以上上回る参加数を記録し、新たに始動した「みんなで熱あたりしない夏PROJECT」としての啓蒙活動を強く後押しする結果となりました。

ダイキン工業株式会社 ご担当者様の声

年々暑くなっていく夏、暑さで不調を感じている多くの方に、もっと快適に過ごしてもらいたい、という想いで本施策を企画しました。
「夏に感じていた不調が実は熱あたりだったのだとわかった」「熱あたりにならないように対策したい」
といった声もいただき、皆様と一緒に「熱あたりしない夏」に向けて、対策をしていただくきっかけを作ることができていれば嬉しいです。

BILIBILI HK LIMITEDは、『トリッカル・もちもちほっペ大作戦』の正式リリースに先立ち、認知拡大およびリリース時のインストール促進を目的としたXキャンペーンを実施しました。

本施策には、ユーザー体験の創出と拡散を両立させる「カスタムストーリー」、参加インセンティブを高める「インスタントウィン」、そしてリリース時のダウンロードへ繋げる「リマインダー」の3つの機能が活用されています。

参加フローと活用機能

本施策は、「カスタムストーリー」を通じた自分だけのコンテンツ作成により質の高いエンゲージメントを生み出し、「インスタントウィン」で参加と拡散を促進。最後に「リマインダー」機能で、キャンペーン参加者をゲームのダウンロードへと繋げる、一気通貫のプロモーション施策となっています。

動画の生成によるエンゲージメント向上：「カスタムストーリー」

本キャンペーンの中核として、ユーザーがオリジナルのコンテンツを生成できる「カスタムストーリー」機能が導入されています。
ユーザーは、カスタムストーリー内で用意された素材（①台紙：3種、②キャラクター：5種）を選択し、さらに2箇所の「自由記述テキスト」（招待状の宛名、メッセージ）を入力します。

ユーザーによって選択・入力された各要素は自動で合成されます。なかでもキャラクターは動きのある素材が使われており、ユーザーごとにユニークな「動く招待状」が生成されます。これにより、ユーザーは「自分だけのコンテンツ」を作る楽しみを体験でき、ブランドへのエンゲージメントを高めるきっかけとなりました。

最終的に、作成した招待状を𝕏上でシェア投稿することでキャンペーンへの応募が完了します。
シェア投稿が完了すると、ユーザーには自動でリプライが届き、その場で「えらべるPAY（1万円分または100円分）」の抽選結果が分かります。この即時性の高いインセンティブ設計により、ユーザーの参加意欲を高め、UGCの拡散の最大化が促進されました。

さらに本施策は、キャンペーン参加で終わりではなく、アプリダウンロードへの導線も用意されていました。

具体的には、キャンペーンに参加（シェアポスト）したユーザーに対し、ゲームの正式リリース日に𝕏のリプライを通じてリマインダーが一斉配信されます。
このリマインダーには、各アプリストア（Google Play Store / App Store）へのリンクが記載されているため、受け取ったユーザーはスムーズにアプリダウンロードへと進むことができました。

ティザー期には自分だけの招待状を作成しブランドへのエンゲージを高め、リリース日にリマインダー機能で熱量を再燃させたこの施策は、ゲームリリースの盛り上がりをより一層高めました。

MG Japan Services 合同会社は、渋谷で開催されるイベントの盛り上げ施策として、𝕏でお焚き上げしたいエピソードを募集するキャンペーンを実施いたしました。

自由記入欄に「燃やしたいエピソード」を入力し、シェイクするアクションを通じて生成された画像を投稿できる本施策には、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリー・イメージメーカー機能とシェイク機能が活用されています。

カスタムストーリーに参加してお焚き上げエピソードを投稿

本施策では、キャンペーンポストからカスタムストーリーに遷移し、「燃やしたい」エピソードを記入します。その後、スマートフォンを振りその回数に応じて生成される「燃えたお札」をXでシェア投稿できるほか、渋谷で開催中のイベント会場に展示されました。

シェイクすればするほど燃え上がる炎を演出

本施策では、ただ「燃やしたいエピソード」を投稿するだけでなく、キャンペーン全体の世界観を盛り上げる仕掛けとして「シェイク機能」を導入しました。ユーザーは、「どれくらいの炎でエピソードを燃やしたいか」をスマートフォンを振る回数で表現でき、振った回数に応じて炎のレベルが最大5段階まで変化します。
振れば振るほど炎が大きく燃え上がるゲーム的な要素によって、ユーザーは体験に没入しやすくなり、結果として「自分の想いを炎に込めて燃やす」というストーリー性が生まれ、拡散や共感につながる仕組みとなっています。

お焚き上げエピソードをイベントで展示

投稿されたエピソードは、ハッシュタグ付きでＸにシェアすることが可能なため、他ユーザーの燃やしたい内容を楽しむことができました。

また、キャンペーン終了後に渋谷で開催されたイベント会場には、Ｘにシェアされたエピソードが展示されました。会場に訪れたユーザーは、自分のお焚き上げエピソードが展示される特別な体験を楽しみました。

イベント会場の様子

スターバックス コーヒー ジャパン株式会社は、同社が東京・中目黒に展開する「スターバックス リザーブ® ロースタリー 東京」のサマーシーズンに合わせて、X上での認知拡大・来店促進を目的とした施策を実施しました。

X上での診断に参加すると、1～4階のフロアごとに設定されたテーマの中からぴったりのフロアがおすすめされる本施策には、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリーが活用されています。

「スターバックス リザーブ® ロースタリー 東京」とは

「スターバックス リザーブ® ロースタリー 東京」は東京・中目黒にあるスターバックスの特別なコンセプトストアで、コーヒー豆から焙煎にいたるまであらゆる点でこだわりぬいた、のめりこむような体験を心から楽しむことのできる場所です。

フロアは1～4階までありフロアごとにバーやラウンジが展開されていますが、サマーシーズンは各フロアが「SUMMER HIDEAWAY 見つけた、私の夏の隠れ家」をテーマに夏仕様に演出された空間となりました。

本施策では、4つの質問に回答することで自身にぴったりのフロアがおすすめされる診断となっていました。

カスタムストーリーから診断に参加

公式アカウントのポストからカスタムストーリーにアクセスすると質問が表示され、4つの質問への回答に完了すると診断結果が表示されます。
診断結果はX上でのシェアが可能なため、参加者による拡散を見込めるフローでした。

診断は旅のスタイルを探る構成となっており、各質問への回答内容を元にエスケープ願望度が診断される仕様でした。

診断結果は全4種類で、エスケープ願望度に応じて1～4階のフロアが結果として表示されました。

店頭でも診断を告知

サマーシーズン中は店頭で配布されるリーフレットからも診断に参加できる導線が設けられており、実際に来店した方も診断に参加できるようにすることでフロアの回遊を促す設計となっていました。

スターバックス コーヒー ジャパン株式会社 ご担当者様の声

プロモーションのテーマや館内装飾の世界観などに沿って、店舗や商品についてお客様に知っていただく機会をつくることができました。
単純な紹介ではなく診断の要素を含んだことで、お客様にコンテンツとしてお楽しみいただきつつ、診断結果に合わせた過ごし方やおすすめ商品等のご提案を行えたことも良かったです。

株式会社COGNOSPHEREは、同社のスペースファンタジーRPG『崩壊：スターレイル』に新キャラクター「ファイノン」が実装されることを記念し、「ファイノン」にエールを送ることができるキャンペーンをXにて実施しました。

本施策には、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリー機能が活用されています。

カスタムストーリー内でコミュニケーションを実現

本施策では、キャンペーンポストからカスタムストーリーに遷移後、画像上のボタンをタップすることで、ファイノンのリアクションを受け取ることができました。
さらに、結果をシェアすることでキャンペーン終了後の抽選に参加可能となっており、抽選ではゲーム内アイテムが当たるチャンスがありました。

タッチチャレンジ機能で体験をよりリッチに

カスタムストーリー内で画面上のボタンをタップすることによりリアクションを表示する「タッチチャレンジ機能」では、ユーザーが簡易的なゲームのような雰囲気を体験することができます。
今回は5種類の動作を選べるボタンが準備され、どのボタンをタップするかによってファイノンの反応が変わるようになっていました。

ファイノンにエールが送れる時間は20秒と設定され、この20秒間は自由に何度でもボタンをタップしファイノンの反応を確認することが可能でした。
20秒経過後は、8種類の結果ページにランダムで遷移する仕様となっていました。

本施策は日本語・英語の2言語のアカウントで同時に実施されました。

また、シェアポストの一部を自由記述を促す内容にしたことで、ハッシュタグを検索するとユーザーからのファイノンへの思いが並ぶようになっており、新キャラクターの実装へ向けたファンの盛り上がりや熱量を感じることができました。

株式会社MIXIは、同社が提供し世界累計利用者数6,400万人を突破（2025年5月時点） したひっぱりハンティングRPG「モンスターストライク」の新しいキャラクター登場を記念して、XでAI和歌メーカー施策を実施しました。

キャラクターの設定を活かし、今の気持ちを入力するとAIが和歌を生成する本施策には、 Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリーが活用されています。

今の気持ちを入力すると和歌が詠まれる

本施策では、キャンペーンポストの画像をタップしてカスタムストーリーにアクセス後、今の気持ちを入力するとAI和歌ツールが作成した和歌が 画像として生成されます。そしてその和歌をXでシェアできる流れとなっていました。

和歌の生成にはAIが活用されており、ユーザーが50文字以内で入力した今の気持ちをもとに5-7-5-7-7の音律で和歌が詠まれます。
日本語以外の言語が入力された場合は、翻訳して和歌を生成する設計になっており、様々な気持ちを和歌にして楽しめるようになっていました。

また和歌をシェアする際は「入力した今の気持ち」をテキストで、「詠まれた和歌」を画像でそのままシェアできるため、他のユーザーがシェアしたポストから今の気持ちと詠まれた和歌を比較して楽しむことができました。

たくさんの和歌が詠まれてトレンド入り

AIが和歌を詠んでくれるというユニークな仕掛けにより多くのユーザーが参加し、Xのタイムラインにはたくさんの和歌が出現しました。

そしてキャンペーン開始後は90分間トレンドにも入り、新しいキャラクター登場に合わせて実施された本施策は多くのユーザーの参加により大盛況のうちに終えました。

株式会社MIXI ご担当者様の声

何気ない日常も、モンストを通じて思わず投稿したくなる体験にできたら──。ついでに、モンストの新キャラを知ってもらえるきっかけにもなれば。そんな思いから生まれたのが、AI和歌メーカー「いろは和歌ったー」です。

モンスターストライクのキャンペーンでは初となるAI活用キャンペーンということもあり、試行錯誤の連続でしたが、どうすれば、つい誰かに見せたくなる和歌になるだろう？と試行錯誤しながらプロンプトを調整していくうちに、その工程自体がどんどん楽しくなっていきました。

多くの方に楽しんでいただき、トレンド入りも達成。モンストが誰かの会話のきっかけになっていたら嬉しいです。