株式会社明治は新生活やスポーツが活発になる時期に合わせて、ザバスの商品認知拡大と飲用機会の創出を目的とした「ザバス×琉球ゴールデンキングス コラボキャンペーン」をXにて実施しました。
本施策にはBelugaキャンペーン for Xのハッシュタグ収集機能が活用されています。
2つのファン層をクロスさせ、ブランドへの誘導を実現
本施策では、日本を代表するプロテインブランド「ザバス」と、熱量の高いファンを持つ「琉球ゴールデンキングス」の双方のファンがともに盛り上がれる場を提供しました。
ユーザーは、ザバス・琉球ゴールデンキングスそれぞれの公式アカウントをフォローし、対象のキャンペーン投稿をリポストして参加となります。
2つのアカウントフォローを必須条件とすることで、「ザバス」のファンの方には琉球ゴールデンキングスのアカウント、「琉球ゴールデンキングス」のファンの方にはザバスのアカウントを知るきっかけとなり、新たな出会いの場として設計されました。
また、限定コラボグッズという豪華賞品をきっかけとして、より一層参加の輪を広げました。
スポーツチームとのタイアップによる高い相乗効果
Wフォローの座組により、バスケットボールファンにザバスの利便性を伝え、逆にザバスユーザーにはチームへの興味を抱かせるという親和性の高いタイアップを実現しました。
バスケファンたちが「最強コラボ！」と沸き立つ一方で、ザバスファンからも「この機会にキングスを応援したい」といった声が届くなど、互いのファンが歩み寄る様子が見られました。
双方のアカウントをフォローすることで生まれたこの交流は、まさにコラボ施策ならではの熱狂を生み出しました。
