株式会社アニプレックスは劇場版「魔法科高校の劣等生 四葉継承編」上映開始を記念して、認知拡大を目的とした劇場版「魔法科高校の劣等生 四葉継承編」上映記念キャンペーンを𝕏にて実施しました。
本キャンペーンでは、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリー、Flash Timelineが活用されています。
画面をジャックする驚きを創出！施策のフローと仕組み
本キャンペーンでは、自然な流れで予告動画へと誘導し、映画の認知拡大を図りました。
具体的なユーザー体験のステップは以下の通りです。
① キャンペーン投稿のタップと画面ジャック演出
ユーザーがキャンペーンポストの画像をタップすると、全画面で動画が再生されます。最初は、キャラクターが𝕏アプリのタイムラインを破壊するような演出の動画が再生され、画面がジャックされたかのような没入感を演出し、ユーザーを一瞬で作品の世界に引き込みました。
② ユーザーに配慮した画面切り替えと音声選択
タイムライン演出の動画視聴が完了すると、シームレスに画面が切り替わり、予告動画の視聴を促す案内が表示されます。
ユーザーの視聴環境に配慮し「音声ON/OFF」を選択肢してから、次の予告動画が再生されました。これにより、公共の場などでの意図せぬ音出しを防ぎ、より快適なユーザー体験を提供しています。
③ 予告動画の視聴と次のアクションへの誘導
音声選択が完了すると、メイン予告動画が再生されます。動画の再生が完了したら、𝕏へのシェアポスト促す動線を設け、発話につなげました。
単に予告編を配信するのではなく、Xタイムラインから映画のPVに切り替えるスキームにすることで、自然な形で予告動画の視聴への流れを作りました。最初は、𝕏のタイムラインを破壊する演出を入れたことでユーザーを一瞬で作品の世界に引き込んでいます。
また、音声のON/OFFを選択させるステップを挟むことで、次の予告動画を最適な状態で視聴してもらうためのユーザーファーストな設計を実現しています。
ファンの熱量を呼び起こし、体験の共有へ
キャンペーン実施後、𝕏上では「映像の続きが気になる！」「早速映画を見てきた！」などの声があがり、ファンを中心とした非常に大きな盛り上がりを見せ、作品へのより深い興味喚起を誘発した事例となりました。
