Netflix合同会社は、Netflixオリジナルドラマ『ガス人間』の配信開始に合わせ、認知拡大および視聴促進を目的としたプロモーション施策を𝕏にて実施しました。
本施策では、Belugaキャンペーン for XのFlash Timelineおよびインスタントリプライが活用されています。
ローンチ期：𝕏全体が爆発するような没入体験で作品の世界観へ引き込み、認知を促進
ローンチ期では、作品の配信開始に合わせた話題化と認知拡大を狙うため、Flash Timelineを活用しました。
スポットライトテイクオーバーの画像をタップすると、画面全体で𝕏が”ガス爆発”したかのような動画が再生され、強烈なインパクトと没入感を演出しました。
動画内には作品のティザー映像を自然に組み込み、視聴後にはシェアボタンと作品視聴ボタンを配置し、ドラマ視聴を促進しました。
タイムラインを開いた瞬間に驚きを提供する演出により、ユーザーの関心を一気に引きつけるとともに、𝕏上での話題化と作品本編の視聴へスムーズに誘導する導線設計を実現しました。
サステイン期：感想投稿をトリガーにしたオートリプライとプレゼント施策で、熱量の高い口コミを持続的に拡散
サステイン期では、視聴後の熱量を維持し、𝕏上での口コミ創出と作品の持続的な話題化・視聴促進を狙ったオートリプライキャンペーンを実施しました。
作品の感想とともに指定ハッシュタグ「#ガス人間の感想ひとつ」を付けて𝕏へ投稿すると、インパクトのある限定画像が即時返信で届きました。さらに、作品の登場人物がプリントされたオリジナルステッカーが当たるプレゼントキャンペーンにも応募できました。
視聴者自身による生のリプライ・感想投稿を促すインセンティブと体験をセットで提供することで、作品に関する良質なUGCを𝕏上で継続的に創出・拡散させるサイクルを生み出しました。
認知からファンエンゲージメントまでをシームレスに繋ぐブランド体験
本施策では、作品のフェーズに合わせた最適なツール活用と体験設計により、ローンチからサステイン期まで途切れることのないコミュニケーションを実現しました。
ローンチ期の「ガス人間、現る」による圧倒的なビジュアル体験で初期の注目度を高め、サステイン期の「#ガス人間の感想ひとつ」でユーザーの参加意欲を刺激することで、𝕏上での発話数の増加およびリポストを獲得しました。
単なる告知にとどまらず、ユーザー自身が作品の世界観を体験し、自発的に語りたくなる仕組みを整えたことが、話題化と作品視聴促進の双方において高い効果をもたらした事例となりました。
