独立行政法人日本スポーツ振興センターは、3月5日の「最強開運日」に向けたスポーツくじMEGA BIGの購入促進を目的として、スポーツくじBIG公式X（@sportskujibig）にてTBSの人気番組クレイジージャーニーで話題の呪物研究家 田中俊行氏とコラボした「呪物神7診断キャンペーン」を実施しました。
本施策には、Belugaキャンペーン for Xのインスタントリプライ機能が活用されています。
「開運呪物」の診断体験で、楽しみながら参加できるフローを構築
本施策は、キャンペーンポストをリポストすると、診断結果として、その場で「開運呪物」の画像がリプライで届きます。
全7種の診断結果は、ランダムで届くため、ユーザーが何度も挑戦したくなるようなフローでした。
最強開運日の熱量を最大化し、購入へのスムーズな動線を設計
本施策では、参加数の最大化を図るため、3月5日の『最強開運日』を『最狂怪運日』と称し、参加を促す投稿を実施しました。
また、同時開催していた後日抽選の賞品当選確率を、3月5日のみ2倍と謳ったことで、当日の参加数は前日比で約1.4倍にまで急増し、「運気を高めてMEGA BIGを購入しよう」という意識を高めました。
リプライには、診断結果と合わせてMEGA BIGをそのまま購入することが可能な公式サイトのURLを記載したことで、開運への期待感が高まっているタイミングでスムーズに実際の購入へと誘導する動線を整え、ユーザーのワクワク感を確実なアクションへと繋げました。
「運」や「願掛け」を軸にしたオカルトファンとスポーツくじとの親和性
「運」や「願掛け」を重んじるオカルトファン層と、当せんを願って購入するスポーツくじの親和性は高く、多くのユーザーから好意的な反応が寄せられました。
ご担当者様の声
今回のキャンペーンは、開運日訴求に効くコンテンツフレームを使用し、縁起や開運日関連の話題で、MEGA BIGが話題になっている状態づくりを醸成する目的で実施しました。
Belugaキャンペーン for Xのインスタントリプライ機能を活用したことで、キャンペーン投稿をリポストするだけで応募が完了する分かりやすい仕組みを実現できました。これにより、多くの方にとって参加ハードルが下がり、楽しみながら購買意欲を高めることにつなげられたと考えています。
