株式会社コナミデジタルエンタテインメントは、パワフルプロ野球の新作発売およびサクセス30周年を記念して、新作発売と周年の盛り上げを目的とした「パワプロ能力診断メーカー」を𝕏にて実施しました。
ゲームの世界観を𝕏上で擬似体験できる本施策には、Belugaキャンペーン for Xのカスタムストーリーおよび画像合成機能が活用されています。
没入感を高めるインタラクティブな診断体験
本施策は、どんなユーザーでも直感的に参加できるよう、シンプルなフローとなっていました。
参加ユーザーは、まず、キャンペーンポストからカスタムストーリーへ遷移します。ページに記載された指示に沿って、自身の名前の入力し、ポジション・彼女とデートに行くならどこか・サクセスを一番プレイした年代などの複数の質問に回答します。
すると、回答内容に応じて、そのユーザーのためだけのオリジナルサクセス能力値画像がリアルタイムで合成され、結果ページに表示されました。
ゲーム体験を𝕏上に切り出したようなパーソナライズと懐かしさの演出
この診断結果の裏側では、ユーザーが能動的に楽しみ思わずシェアしたくなる仕掛けが施されていました。
-
30兆通りのパーソナライズ診断が生む、自分だけの結果
診断によって生成される能力値の組み合わせは、30兆通り以上におよびます。
カード右側の能力値は複数のパターンが存在しており、ユーザーの回答内容に応じて、結果として出現する数や確率が決定されます。そのため、ひとりひとりが異なる結果となり、まるでゲームの一部を𝕏上に切り出したかのようなインタラクティブ体験を実現しました。
自分の納得するまで繰り返し遊べる高いエンゲージメントを獲得すると同時に、一人ひとり異なるオリジナリティ溢れる結果画像がタイムライン上に次々とシェアされ、質の高いUGCへと繋がりました。
-
世代を超えたファン心理を刺激する結果画面の工夫
「一番プレイした年代」の質問回答に合わせ、過去作のゲーム画面を結果画面に表示したことで、かつて熱中した世代には懐かしさを想起させ、そのエモーショナルな体験が最新作への興味・関心へと自然に繋げました。
トレンド最高9位！リアルイベントとも連動しメディアでも話題に
本施策は公開直後からコアファンを中心に拡散され、𝕏のトレンドランキングでは最高9位を獲得しました。タイムラインは自身の能力値画像にコメントを添えてシェアするファンの投稿で溢れ、コミュニティ内での活発な発話促進に大きく貢献しました。
さらに、オンラインでの盛り上がりに留まらず、リアルイベントの場でも本キャンペーンの告知が行われ、施策が広く認知されました。
ご担当者様の声
パワフルプロ野球の新作発売およびサクセス30周年という節目のタイミングにおいて、30兆通り以上の圧倒的なパーソナライズ性と年代に応じた過去作演出を取り入れたことで、歴代ファンの熱量最大化に貢献できました。
X上でも多くのファンの皆様に楽しんでいただき、トレンド入りを達成。さらにリアルイベントとも連動させることで立体的な盛り上がりを創出でき、非常に大きな成果に繋がったと感じています。
